據(jù)美國財經網(wǎng)站CNBC報道，全球視頻點播服務廣告支出的增幅，正超過其他媒體（如付費搜索廣告以及電視和印刷品等傳統(tǒng)形式)的支出。到2023年，全球視頻點播服務廣告市場的價值預計將達到470億美元，幾乎是2018年的兩倍。

據(jù)世界廣告研究中心（WARC）上周五發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，目前中國在視頻點播服務（也稱流媒體）廣告市場上處于領先地位，各大品牌預計將在2018年投入80億美元，超過美國（79億美元）

全球信息提供商IHS Markit 8月份的數(shù)據(jù)顯示，除了在視頻點播節(jié)目廣告上大把花錢外，中國還在電視節(jié)目上投入了很多錢。

現(xiàn)在，中國打敗了英國，成為僅次于美國的全球第二大電視節(jié)目消費國。2017年，中國的年度支出達到了109億美元，而英國的年度支出為100億美元。但中英兩國在節(jié)目內容方面的支出都不及美國，后者的支出為583億美元。

中國的支出數(shù)據(jù)包括廣播或線性電視，以及包括百度、阿里巴巴和騰訊在內的在線服務。2017年，在線平臺在節(jié)目制作上花費了45億美元。IHS Markit預計，這一數(shù)字將在2018年上升，有望超過線性電視臺在節(jié)目制作上的花費（64億美元）。

百度是愛奇藝平臺的大股東。截至6月底，愛奇藝擁有6710萬用戶，同比增長75%。截至6月底，Netflix擁有1.3億訂閱用戶。該公司已向愛奇藝提供了部分內容，以便進入中國市場。

在美國，有廣告資助的視頻點播（ AVOD ）服務包括Hulu和HBO Now。它們不同于Netflix，用戶每月付費使用 Netflix ，且沒有外部廣告。2018年，這兩種視頻點播平臺（也被稱為OTT）的總價值將達到687億美元，與去年的533億美元相比，增長28.7%。

與此同時，2018年，在傳統(tǒng)（或線性）電視廣告上的支出將增長1.1%，達到1399億美元，而在全球范圍內的廣播廣告支出將增長0.6%，達到244億美元。

谷歌等平臺的付費搜索廣告將增長11.8%，至1030億美元，而在線展示廣告將增長14.8%，至681億美元。

世界廣告研究中心的數(shù)據(jù)編輯詹姆斯?麥克唐納（James McDonald）表示，Netflix等服務提高了人們隨時隨地觀看節(jié)目的欲望，但由于它們禁止插播廣告，因此各大品牌將越來越多地轉向其它視頻點播平臺，并通過廣告接觸觀眾。

他在發(fā)給CNBC的一份電子郵件聲明中表示：“這就是AT&T和亞馬遜正考慮明年進入AVOD（有廣告資助的視頻點播）領域的原因，它們的最終目標是，在這個市場上占據(jù)最大份額。到2023年，該市場的價值將達到470億美元。”

互聯(lián)網(wǎng)信息服務提供商comScore的數(shù)據(jù)顯示，截止到2018年4月，數(shù)十萬美國家庭已經“切斷有線電視網(wǎng)絡”，或取消了有線電視訂閱服務，5950萬家庭使用視頻點播服務，同比增長17%。

73%使用視頻點播服務的家庭訂閱Netflix, 50%使用YouTube, 36%訂閱亞馬遜Prime, 28%使用Hulu。