流年不利的蘋果在經歷了銷量下滑的寒冬后，又卷入了與高通的專利戰。近日，為了刺激銷量增長，蘋果公司更是推出了降價、限時折抵換購等活動，以求在逆境中殺出重圍。但專家對此表示，通過品牌黏性增加銷量恐怕意義并不大。

舊 iPhone 最高可抵 2100 元換購新款

近日，北京青年報記者發現，蘋果中國官網主頁上推出了限時折抵換購活動，用戶可以用蘋果的舊產品折價換新款的 iPhone XR 和 iPhone XS，折抵后只需最低支付 4399 元就可以換購 iPhone XR，而新款的 iPhone XS 在折抵后最低支付 6599 元也可換購。iPhone XR 官方售價 6499 元起，iPhone XS 售價 8699 元起，這意味著消費者憑手中的舊產品最高可抵 2100 元。

12 月 24 日，北青報記者致電蘋果中國的客服人員得知，本限時優惠活動截止日期為 2019 年 1 月 31 日，限定時間內用戶可以帶著蘋果的舊產品直接到最近的蘋果線下零售店進行換購，在換購前用戶需備份好手機數據，蘋果不對任何文件或數據的丟失負責。

據悉，目前北京的幾家蘋果直營店都已經開放了該項活動，門店內也擺放了“折抵換購 iPhone XR，僅 RMB 4399 起”的廣告牌，用戶到店后可以直接聯系工作人員進行換購，而工作人員也表示，折抵價格與折抵產品的機型和狀況有關，只要未拆機的手機在沒有進水、變形、碎屏的情況下即可進行換購，日常的輕微使用痕跡并不會影響折抵價格。

對于換購價格，有業內人士表示，要想享受最高 2100 元的折抵價格，所持機型最低為 iPhone7P 32G 及以上，而 iPhone6 到 iPhone7 之間的手機型號在本活動中受益最大，以往只能折抵 600 元的 iPhone6，可在本次活動中折抵 1200 元。

iPhone XR 在京東直降 900 元

北青報記者還注意到，蘋果官方日前在京東移動商城也推出了 iPhone XR 64G 的搶購活動，現在只需要 5599 元即可購買到原價 6499 元的 iPhone XR，而這次搶購活動截止到 12 月 26 日 24 點。

據京東 iphone 的官方客服表示，目前這款搶購的 iPhone XR 為中國移動運營商的定制版本，但實際上可以自由使用其他運營商手機卡，只是在插入移動和聯通兩張卡時，移動卡會默認設置為主卡，另外一張卡只能用2/3G 信號，而兩張卡同為電信或移動則不受影響。

北青報記者了解到，蘋果官方極少會對無鎖 iPhone 進行官方降價，而本次直降 900 元的優惠活動更是少有，今年“雙十一”大促時，蘋果官方也僅僅是給出了直降 600 元的活動。

通過品牌黏性增加銷量作用不大

受諸多因素影響，于今年 9 月 13 日正式在中國上線的 iPhone XR、iPhone XS 系列產品銷量并不理想。2018 年的新款 iPhone 在中國上市不久，市場價就一度跌破官方定價，創下了 iPhone 上市降價最快紀錄，往年的“黃牛瘋狂囤貨”現象更是難以再現。

相關數據顯示，今年 9 月份，蘋果新品開售第一周，iPhone XS Max 的銷量僅為 48 萬臺，iPhone XS 的銷量僅為 8 萬臺，遠低于蘋果自身和業界預期。而市場調研發現，今年 10 月份 iPhone X 市場總持有率為 10.16%;iPhone XS Max 持有率為 0.63%;iPhone XS 持有率僅為 0.42%。

業內專家對此表示，近兩年，隨著國產手機的崛起，蘋果不得不采用提高單品價格以保證營收和利潤。從蘋果近期的一系列動作來看，蘋果也是希望通過品牌黏性增加客戶量，以此來提高新款產品的銷量，但是蘋果手機在我國的市場份額已經接近飽和，而在國產手機性能越來越好、價格也相對低很多的前提下，蘋果的換購和降價活動對新 iPhone 的銷量提升作用不會太大。