10月8日消息，美國媒體CNBC日前撰文稱，亞馬遜正在加倍發展自有品牌業務規模，這給在亞馬遜平臺出售商品的其它賣家和品牌帶來了“巨大的恐懼”。
以下是這篇文章主要內容：
銷售商和品牌可能不喜歡亞馬遜這種做法，但亞馬遜的自有品牌業務顯然正在翻番。所謂的自有品牌業務，指亞馬遜銷售自己品牌的產品，或者在亞馬遜網站上獨家銷售的第三方品牌的產品。
自有品牌在很多方面給亞馬遜帶來了好處。它們擴大了消費者對產品的選擇，同時給亞馬遜帶來更好的利潤率。供應鏈管理也變得更加容易。這也會對大品牌施加壓力，迫使他們降低在亞馬遜平臺上的銷售價格，以保持競爭力。
上周CNBC報道稱，亞馬遜正在更積極地發展它的自有品牌業務，推出了一項新的“加速器”計劃，讓第三方賣家成為“亞馬遜品牌家族”的一部分，并在競爭商品列表頁面的底部推廣自己的品牌。最近有報道稱，亞馬遜大幅增加了在其網站上獨家銷售的自有品牌數量。
這種做法是在銷售商和品牌越來越依賴亞馬遜的時候，目前他們幾乎一半的在線銷售都是在亞馬遜平臺發生的。亞馬遜自有品牌數量增多，意味著其他的銷售商和品牌將不得不直接與亞馬遜爭奪用戶。
亞馬遜致力于增加自有品牌的數量，可以最明顯地反映出它在尋求成為“百貨店”的努力過程中的進展。但這種努力正引起亞馬遜網站銷售商和品牌的更多恐懼和擔憂，因為他們將必須與這家電子商務巨頭在越來越多的類別進行正面交鋒。
據電商分析公司One Click Retail研究主管皮特·安德魯斯（Peter Andrews）在本周發布的研究報告在表示，“亞馬遜在電子商務領域的主導地位迫使各品牌采取亞馬遜優先戰略，以保持自身的影響力。但如今，這些品牌在爭奪數字貨架的競爭中，正面臨著與亞馬遜擁有的產品的競爭。”
亞馬遜首次進軍自有品牌業務的時間是在2009年，當時的商品包括電池和USB連接線纜。后來慢慢擴展到尿布和嬰兒紙巾，現在其自有品牌業務的目錄已經擴大到從玩具和鞋子到食品和床墊等。
據市場研究公司TJI Research發布的一份報告稱，亞馬遜目前已經擁有120多個這樣的自有品牌。今年6月，券商SunTrust Robinson Humphrey在一份報告中寫道，自2016年初以來，這一數字增長了9倍。該券商預計，亞馬遜的自有品牌業務將在2018年創造75億美元的銷售額，到2022年將創造250億美元的銷售額。
美國資產管理公司D.A. Davidson的分析師湯姆·福特(Tom Forte)在今年6月份發布的研究報告中寫道，“亞馬遜的自有品牌產品的目標是為消費者提供大量的選擇，以及良好的價格和質量。”
“巨大的恐懼”
多家銷售商和品牌告訴CNBC，他們對亞馬遜進軍自有品牌業務領域感到擔憂。如果到目前為止令他們最大的擔憂是仿冒和依賴亞馬遜平臺，那么現在他們擔心的是，亞馬遜將成為市場上更大的競爭對手。
總部位于俄亥俄州哥倫布的銷售定制服裝公司eRetailing的營銷總監杰夫·本伯格(Jeff Benzenberg)對CNBC表示，亞馬遜的自有品牌業務只會讓亞馬遜的賣家變得更加困難。
“這是一個巨大的恐懼，”他表示，“我們一直擔心的是，他們進入自有品牌業務領域或以任何他們選擇的方式侵入我們的空間。”
數據顯示，如果亞馬遜決定認真對待某一類別，它很快就會成為一個強大的競爭對手。
據One Click Retail稱，亞馬遜的“媽媽熊”（Mama Bear）尿布現在的銷售，已經超過Honest Company和Bambo Nature等其他小品牌。但是，在今年早些時候，亞馬遜這一品牌的銷售還處于落后狀態。One Click Retail的研究報告稱，今年第二季度至第三季度，在亞馬遜加大促銷力度后，“媽媽熊”的銷售額躍升了40%以上，達到每周20萬美元的平均銷售額。
因此，One Click Retail在該研究報告中寫道，“競爭從來沒有這么激烈過。”
亞馬遜的目標可能會變得更大。
D.A. Davidson的分析師湯姆·福特表示，來自亞馬遜自有品牌業務的壓力能夠讓競爭對手在亞馬遜平臺購買更多的廣告，以使自己的商品提高在亞馬遜平臺曝光展現，從而讓消費者更容易地發現他們的產品。亞馬遜讓它的自有品牌在整個網站上保持更多的曝光率，并在搜索結果中提供前列排名。
電子商務研究公司Marketplace Pulse負責人尤扎斯·卡齊尤基納斯（Juozas Kaziukenas）表示，亞馬遜更大的雄心可能要成為一個巨大的零售巨頭，能夠處理從生產、儲存到店面和送貨的一切業務。
亞馬遜是零售供應系統中的主導力量，比如倉儲、訂單履行和店面，但在產品開發和制造等領域缺乏專業知識。尤扎斯·卡齊尤基納斯說，通過深度進軍自有品牌業務，亞馬遜可以填補這些缺失，成為真正的端到端零售服務提供商，就像其AWS云服務所做的一樣。
“亞馬遜最終想要建立一個零售云，就像AWS那樣，”他說，“亞馬遜未來將成為零售供應鏈上所有環節的基礎設施提供商。”
